Så kan metaforer öka förtroendet för biståndsorganisationer
Läkare Utan Gränser använder ofta metaforer i sin kommunikation. Det ger förtroende, enligt en forskningsstudie av Anna Vogel. Foto: Elena Di Natale
Av: Anna Vogel
Hur biståndsorganisationer kommunicerar med politiker och allmänheten är viktigt – både för att få förtroende och bidrag. Min studie av Läkare Utan Gränser visar att vardagliga metaforer är ett viktigt verktyg för att lyckas, skriver språkforskaren Anna Vogel.
23 april, 2019, Debatt